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博猫不能提现_最懂中国女人胸部的男人,这一次,栽了

来源:网络整理 作者:匿名 发布时间:2020-01-10 11:15:08

博猫不能提现_最懂中国女人胸部的男人,这一次,栽了

博猫不能提现,2019对于内衣界似乎并不是个友好之年,继维密大幅关店,内衣界神话l brands跌下神坛,内地的龙头企业都市丽人也陷入业绩危机。

目前都市丽人市值为29.69亿港元,较其2015年巅峰时期的161.80亿港元市值蒸发超130亿港元,约合118亿人民币。

说起都市丽人这个品牌,你会想起什么?粉色显眼的logo。

不少城市的大街小巷都能看到好身材大长腿说话温柔的林志玲,两件8.5折、三件7.5折。非常便宜的价格。

而这样的都市丽人,是由一个福建人一手创立,而他最初只是沃尔玛的一名保安。

都市丽人的创始人叫郑耀南,被称为“中国最了解女性的男人”,出生在福建古田县泮洋乡一个贫困的农家。

1995年,郑耀南20岁,他从福建古田老家带了500块钱,跑到深圳。

只有中专毕业的他,能找到的第一份工作,是在沃尔玛中国总部做保安,看门。

两年后,他辞职创业,凭借自己手头的2万多元,开了第一家化妆品店,一年后就开到了8家。

而有一天,他看到一个卖文胸的小摊,一件10元的内衣,一小时营业额竟然卖了差不多1000元!因此他创办了都市丽人风内衣公司,也就是现在都市丽人的前身。

2000年左右,国内内衣市场两极分化严重。除了较贵的香港及海外品牌,就是连正规品牌都没有的低价内衣,都市丽人的出现补足了品牌保障和性价比共存的市场空白。

2012年,都市丽人开始出现转折,当时它请来了“国民女神”林志玲代言,随后很快打开了知名度,业绩也随之上升。

2014年,演员黄晓明也加入到了郑耀南的商业阵容,“快时尚”的概念吸引了大众市场。

2014年是都市丽人名利双收的年份,那一年,都市丽人在港交所敲响了上市的锣声,成为香港市场“内地内衣第一股”。

时间来到2015年,都市丽人经营所得现金净额已达到4.02亿元,同年,都市丽人实施“万店计划”。门店总数一度达到8058家,其中加盟店6937家,自营店1121家。

然而,激进的扩张为经营埋下隐患,因过分扩张致使成本负担加重,客流量不断下降。

2016年都市丽人关闭407家店,年营收净亏693万,还好当时复星瑞哲伸出援手,帮它渡过了难关。

从那之后,都市丽人营业额从此一蹶不振,2018年全年营收净利跌落至5079.7万,甚至一度关店超过300家。

都市丽人为何沦落至此,有以下几个原因:

第一:都市丽人生意最好是2008年到2013年,每个店铺每天都有千把块利润,但随着网购夺得出现,其次是地区产业结构调整导致人流量下降厉害,没人还玩毛线啊。有都市丽人店主透露,尽管位置都是数一数二的好,但租金上涨让店主撑不住乐。

后来店主开网店反而赚钱了。

第二原先内衣市场并没有品种那么多,但现在内衣品种那么多,一件内衣的价格抵得上一支好口红的价格。

对于女性来说,内衣基本都要常换,一年最起冬夏码要各买一次,一次要买两件替换。照都市丽人的定价,要么就是买了也没法穿,要么就是价格高昂,一年花小一千在文胸上,我觉得并不划算。

第三有老顾客抱怨,一开始觉得质量挺好,就办了会员卡,后来质量越来越不好,主要我这人比较念旧还是一如既往的光顾都市丽人。

后来去买内衣导购告知原来的积分卡更改了,并且积分会清零。这都小事,关键买回去的内衣穿了几水就变形了,实在无语。

都市丽人价格虽然不低,但是质量却跟价格不匹配,如果不及时整改估计还会下滑。

最后,都市丽人这个品牌是一个地道的风口型品牌,创始人没有什么行业内经历,只是踩中了当时的市场节点,应运而起,一飞冲天。

这也往往容易被冲昏头脑,盲目追求店面数量,追求规模,但不要忘了市场是水,企业是船,在正确的时间点,市场能成就你,如果创始人在后续的品牌经营策略上不能及时与时俱进的话,市场就会无情的抛弃你,市场里没有神话,更没有什么奇迹。

都市丽人之所以败落,就是盲目追求店面规模,而没有专注产品,进行深入迭代,店面品牌形象没有及时升级,现在大街上的都市丽人店面越来越像地摊货,令人唏嘘!

都市丽人的经营思路完全是一种投机心态,在某个时间点或许你赌赢了,但是市场实在不断变化的,要想让企业可持续走下去,就需要下大力量进行产品研发,服务优化,品牌升级,不断精进跟上市场的节奏,一味用老办法以不变应万变,走向没落是必然的。

创业虽艰,守业更难!

责任编辑:匿名